Ce projet consiste à commercialiser en grande distribution des produits alimentaires dont une partie de la marge est reversée sous forme de dons à des associations à impact social. Les fonds collectés soutiennent notamment des structures d’aide alimentaire luttant contre la précarité, des associations favorisant l’insertion professionnelle, ainsi que des organisations engagées dans l’accompagnement social et éducatif de publics vulnérables.
Le modèle repose ainsi sur un mécanisme d’« achat solidaire » en GMS, permettant aux consommateurs de contribuer, à travers leur acte d’achat, au financement d’actions sociales concrètes, tout en intégrant ces produits à impact directement dans les circuits de distribution classiques.